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推動避暑旅居發展 描繪美好“詩和遠方”

推動避暑旅居發展 描繪美好“詩和遠方”

發布時間 : 2025-08--15 點擊量 : 0
? ? ? ?據新華社報道，今年夏季，北半球多地受高溫天氣影響。與此同時，位于中國西南的云南、貴州等高原地區省份憑借涼爽氣候，正催生一種新經濟模式——避暑旅居。越來越多游客選擇以長租方式遠離酷暑，讓旅居地的“清涼資源”轉化為“熱經濟”，“旅居經濟”成為新熱點。 ? ? ? ?避暑旅居正在成為具有顯著時代特征的旅游產業發展新亮點、旅游經濟發展新模式、國民旅游新風尚和旅游市場新賽道，其不僅生動展現了我國旅游高質量發展的萬千氣象與蓬勃活力，也讓中國式美好生活更加具象化。 避暑旅居如火如荼，觀光打卡向體驗生活“轉場”，其勢已成，但整體來看，目前仍處于發展初期，存在系列結構性、體制性問題，主要表現在：一是部分產品還是以單純、同質的氣候避暑“賣床位”為主，缺乏在地化“避暑旅居+”的產品、服務增值空間和系統的產業生態支撐，容易陷入無序競爭和“價格內卷”；二是有些地方單向追求“多多益善”，缺乏結合自然環境、公共服務、基礎設施等的因地制宜容量控制與預警機制，“超載”現象時有發生，既影響了游客體驗的品質，又引發了一些糾紛；三是避暑旅居者關切的物業、交通、醫療、休閑等，涉及住建、交通運輸、文化和旅游、體育、民政等多個部門，但目前行業主管部門尚不明確，相關部門之間的協調機制不順暢，游客的權益、安全等保障存在隱患。 ? ? ? ?作為日漸常態化的生活現象和消費慣性，旅居正在重塑全球經濟地理新格局。數據顯示，全世界旅居人口正在不斷激增。在國內，旅居正由老年人的“旅居養老”生活潮流轉向多個群體共同的生活向往。中國旅游研究院2024發布的《中國旅居市場需求調查報告》顯示，20至40歲旅居者約占60%，越來越多年輕人體驗旅居出行。 ? ? ? ?避暑旅居具有龐大的現實市場消費需求與持續增長的潛力空間，但要行穩致遠，形成大產業，需要進一步完善產業生態，系統提升旅居發展韌性。 ? ? ? ?一是始終堅持以人民為中心。發展避暑旅居的出發點和落腳點是更好滿足人民日益增長的美好生活需要，因此要緊扣“為民”這個核心，堅定立足旅游業作為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業的定位，堅持市場需求導向和主客共享，大力提升完善城鄉便捷高效的通勤圈、活力多元的消費圈、便利共享的生活圈、美麗開敞的生態圈、和諧友好的社交圈、開放創新的創業圈，推動城鄉發展向重人文、提質量、有溫度轉變，精心營建全齡友好、主客共享、幸福有質感的宜居宜游宜業幸福城鎮、和美鄉村，加強避暑旅居的“生活表達”“文化表達”和“情感表達”，不斷增強人民群眾的獲得感、幸福感，成就“城市讓生活更美好、鄉村讓生活更有詩意”的愿景。 ? ? ? ?二是注重產業鏈導向。要聚焦避暑旅居在地生活的特殊性，詳細拆解其背后的市場消費行為模式與供給結構，推動自然生態、文化生態、產業生態和社會生態多維融合，提升多元的住宿物業場景、獨特的美食、豐富的文化娛樂活動、便捷安全的交通等傳統旅游產業要素，健全醫療、教育、養老、康養、體育、保險、金融、科技、社交等旅居者在地“生活必需品”及其良性供給體系，構建由政府、企業、旅居者和社區居民等相關利益者聯合組成的發展共同體，形成避暑旅居的全鏈條生活服務，把群體性的“候鳥現象”沉淀為產業性的“增長空間”，把“床位經濟”升級為完整的避暑旅居經濟體、產業鏈，構筑發展的“護城河”。 ? ? ? ? 三是堅持因地制宜。在供給側，各地應以避暑氣候為核心依托，鎖定銀發養老、親子度假、數字游民創業等不同需求，整合山地、溫泉、湖泊、森林、民俗、歷史、美食、物產等優勢資源，創新“避暑旅居+養老”“避暑旅居+研學”“避暑旅居+創業”等在地化、在地感的多元生活體驗，推動“一把抓”的平面化避暑旅居市場向“精耕細作”的垂直化避暑旅居市場迭代，以增強市場“磁吸力”和公共服務設施的適配性，推進避暑旅居向“好不好”“優不優”提質，避免掉入“數量陷阱”；在治理側，各地應有敏銳的“紅線意識”，預先從環境閾值、用地供給、設施配套等綜合因素出發，科學設定承載力，并通過科技賦能，全力提升避暑旅居市場的現代化治理水平，促進產業健康有序發展。 ? ? ? ?四是堅持生態優先。持續深入打好藍天保衛戰、碧水保衛戰、凈土保衛戰，開展森林城鄉建設，推動碳達峰碳中和，加強生物多樣性保護，提升生態系統質量和穩定性，使生態美、環境美、山水美、人文美、生活美成為普遍形態，共建萬物和諧的美麗家園，提升生態環境的“避暑旅居生產力”，實現以生態環境高顏值助推避暑旅居高質量發展。
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2025年“5·19中國旅游日”主題月惠民活動豐富多彩

2025年“5·19中國旅游日”主題月惠民活動豐富多彩

  發布時間 : 2025-04--24 點擊量 : 0
? ? ? ?4月21日，記者從2025年“5·19中國旅游日”惠民活動推介會上獲悉，4月21日至5月31日，文化和旅游部將舉辦“5·19中國旅游日”主題月惠民活動，以美團、支付寶、高德、攜程、華住、喜馬拉雅等為代表的60多家合作單位將圍繞“食、住、行、游、購、娛、學”七大場景開展消費促進和宣傳推廣活動，投入惠民補貼超10億元。 ? ? ? ?美團副總裁、酒店旅行負責人李錦飛介紹，“5·19中國旅游日”主題月期間，美團將發揮一站式生活服務平臺優勢，投入億級補貼，聯動全國餐飲、酒店、景區、本地生活等行業優質商家，開展一系列豐富多彩的惠民生、促消費活動。推廣“以食帶旅”一站式出游新體驗，上線“5.19百城千味美食特惠季”，投入4000萬元資源，結合不同時令推出系列活動。近期至5月推出應季“小龍蝦”主題促銷活動，滿足消費者春夏時節嘗鮮及夜間消費等堂食或外賣需求。活動期間，美團App將上線“中國旅游日”專屬優惠，涵蓋旅行、酒店、門票等多個品類，通過直播等方式推介各地文旅特色產品。美團旅行還將投入3500萬元資源，啟動酒店民宿旅游日專屬IP活動“19大促”。此外，美團樂園季等系列活動也將陸續推出，助力消費者解鎖美好旅程。 ? ? ? ?螞蟻集團公共事務副總裁侯瓊介紹，支付寶將聯合平臺上千商家和合作伙伴投入3.5億元補貼，推出旅游惠民主題會場、入境游客專享大禮包、景區“碰一下支付”補貼升級加碼、AI創新服務帶動二次消費等惠民舉措。支付寶將在APP內搭建“5·19中國旅游日”專題線上活動，覆蓋全國景區門票、酒店套餐、旅游線路等熱銷商品，聯合商家推出限時補貼。為方便境外游客暢游中國，支付寶國際版將聯合飛豬、滴滴等合作伙伴推出5·19專題“暢游中國大禮包”，為每位入境游客提供最高700元的權益，覆蓋機票、酒店、火車、商圈消費等場景，并為免簽國家游客額外提供機票優惠券。 ? ? ? ?高德地圖副總裁王桂馨介紹，高德地圖將在主題月期間推出系列便民惠民舉措，包括：協調打車、順風車、酒店、景區門票、租車、加油等各個業務板塊資源，推出519元優惠券包，總計價值超1.5億元；上線城市尋寶專區，在全國各地設置線上虛擬“寶箱”，用戶可在高德地圖APP上查看寶箱位置，導航前往目的地附近后，便可在線上開箱領取福利；開發“2025中國旅游日文旅推薦地圖”，包含各地精選推薦的文旅優質目的地；發布英文版地圖AMAP，專門為國際用戶及來華游客設計，提供全英文界面導航服務；上線世界地圖服務，在全球超過200個國家和地區，提供中文地圖服務。 ? ? ? ? 華住集團華北公司首席執行官滕秀霞介紹，2025年“5·19中國旅游日”活動期間，華住集團將組織旗下30余個品牌矩陣參與活動，推出多重惠民舉措。其中，億元禮遇計劃活動覆蓋超過全國1.1萬家酒店，總讓利近1億元。針對全量用戶設置“早鳥價”“周末連住折扣”等節令大促，為消費者出游增添福利，活動期間讓利促銷金額超過5000萬元。會員日期間，針對會員推出雙倍積分券，積分5折兌房等。此外，在抖音平臺上推出“旅游目的地爆款好價房”，以酒店預售券為載體，促銷力度平均為7.5折，讓利促銷金額超過1600萬元。 ? ? ? ?攜程集團高級副總裁王韋介紹，“5·19中國旅游日”主題月期間，攜程預計投入總價值超過2.5億元的折扣優惠及惠民消費券，涵蓋機票、酒店、門票、團隊游等全品類旅游產品。在產品優惠上，酒店領域數萬優質住宿產品商家積極加入，上線包括消費直減、一起訂專項等多重優惠福利。在打造主題線路游方面，精選超過20萬條優質酒店資源及3500條熱門門票產品，特別推出“一站式旅行套餐組合”，將酒店住宿、景區門票、當地特色餐飲以及交通接送等要素打包組合，整體價格更實惠。
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“反向旅游”流行 折射旅游本質回歸

“反向旅游”流行 折射旅游本質回歸

發布時間 : 2025-04--24 點擊量 : 0
? ? “反向旅游”背后折射出的是年輕一代在旅游過程中“做減法”，在舒適體驗度上“做加法”的消費新理念。這種轉變讓旅游不再僅僅是一種“打卡”行為，而成為一種心靈放松與自我療愈 ? ? ? ?近年來，每逢節假日，當“人從眾”的景象刷屏時，許多年輕人便悄然調轉方向。他們放下攻略、遠離“熱榜”，到“冷門”小城、鄉野村落甚至城市角落開啟了一場場“反向旅游”。“反向旅游”背后折射出的是年輕一代在旅游過程中“做減法”，在舒適體驗度上“做加法”的消費新理念。輕松、舒適正在成為年輕人的度假“新潮流”。 ? ? ? ?在旅游市場多元化趨勢日益顯著的當下，“反向旅游”正成為年輕一代的心頭好。年輕人以“躺平式旅游”的姿態，逃離熱門景點的喧囂，深入探尋“冷門”之地的靜謐，重新詮釋了假日旅游的意義。這種旅游方式，不僅是對傳統旅游模式的顛覆，更是對旅游本質的回歸。 ? ? “反向旅游”的興起，深刻反映了年輕一代消費觀念的轉變。在快節奏、高壓力的現代生活中，年輕人渴望在假期里覓得一方寧靜與自在的天地。他們不再熱衷于追求表面的熱鬧與繁華，而是更加注重內在的體驗與感受。這種轉變讓旅游不再僅僅是一種“打卡”行為，而成為一種心靈放松與自我療愈。 ? ? ? ?對于旅游市場而言，“反向旅游”無疑是一股清新的活力之風，帶動了眾多“寶藏”小城的旅游熱潮，讓這些原本默默無聞的地方因年輕人的到來而煥發出勃勃生機。 ? ? ? ?中國旅游研究院與馬蜂窩發布的《中國魅力小城旅游研究報告》顯示，“90后”已成為小城旅游的主力軍，占比高達48.1%。這一趨勢不僅有力地促進了地方經濟發展，也為旅游市場注入了新的活力。 ? ? ? ?然而，“反向旅游”的興起，也給旅游行業帶來了新的挑戰。一方面，旅游目的地需要更加注重特色化、差異化打造，以滿足年輕人對獨特文化體驗的追求。無論是特色美食、千年古建，還是自然風光、民俗節慶，都需要被深入挖掘和精心包裝，以形成具有吸引力的旅游產品。另一方面，旅游服務也需要更加人性化、精細化。在“反向旅游”中，游客往往更加注重旅游的舒適感和自由度，這就要求旅游行業在提供標準化服務的同時，更要關注游客的個性化需求，為他們提供更加靈活和貼心的服務。 ? ? ? ?此外，“反向旅游”也對旅游行業的創新能力提出了更高要求。在互聯網、大數據等技術的助力下，年輕人實現了“我的行程我做主”“我的目的地我定義”。這就要求旅游行業必須緊跟時代步伐，利用新技術、新手段來豐富旅游產品、提升旅游體驗。例如，通過開發智能旅游APP、提供定制化旅游服務等方式，更好滿足年輕人對旅游行程的自主規劃和個性化需求。 ? ? ?“反向旅游”的興起，既是機遇也是考驗。旅游行業應積極擁抱這一變化，以創新的思維和開放的態度迎接新的挑戰。同時，廣大民眾也應理性看待“反向旅游”，在追求舒適與自由的同時，也要尊重當地的文化習俗和生態環境，做到文明旅游、綠色旅游。唯有如此，才能讓“反向旅游”這一新潮流持續健康發展。
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